المعلومات التسويقية ودورها في التسويق الزراعي
لقد كانت وظيفة التسويق الزراعي تبدأ عند أو بعد إنتاج السلع وتصاحبها إلى أن تنتقل ملكيتها إلى المستهلك النهائي . ولكن مع التطور في الإنتاج واتساع الأسواق وتعددها وشدة حدة المنافسة أصبحت وظيفة التسويق ذات أهمية كبيرة وأمست الحاجة ملحة إلى أن تسبق وظيفة التسويق عملية الإنتاج ، أي أن تبدأ قبل الإنتاج بتجميع أكبر قدر من المعلومات والحقائق عن السوق والمستهلك الأخير وحاجاته كماً وكيفاً ، وغير ذلك من المعلومات عن المنافسين والوسطاء ووسائل النقل والتخزين ووسائل الإعلام والترويج .
وتستمر أيضاً وظيفة التسويق الزراعي مع الإنتاج وحتى بعد بيع السلعة ، لكي يتم الإنتاج على ضوء الحقائق والمعلومات المتعلقة بهذه السلعة ، والتي تزايدت أهميتها في هذا العصر الذي أصبح يعرف بعصر المعلومات والعولمة .
والمعلومات التسويقية هي كافة المعلومات التي تحتاجها العملية التسويقية ، ويتم توفيرها عن الأسواق الداخلية والخارجية وما يرتبط بها من متغيرات ، وتختلف المعلومات التسويقية المطلوبة من بلد لآخر ومن مؤسسة لأخرى ولكن بصورة عامه فإن أهم المعلومات التسويقية هي :-
1- الأسعار وتشمل أسعار باب المزرعة وأسعار الجملة والتجزئة للمنتجات الزراعية
ومدخلات الإنتاج عن الأسواق الداخلية والخارجية لمختلف الأنواع وأن تكون مفصلة
وواضحة .
2- الكميات والأنواع الواردة إلى السوق ومصادرها للفترات المختلفة يومياً ، أسبوعياً ،
شهرياً ، سنوياً .
3- حجم السوق ( كميات الطلب ) .
4- المنافسة في السوق .
أصبحت نظم المعلومات في السنوات الأخيرة من أهم الأدوات التي يعتمد عليها القائمون على التسويق عموماً وهي أداة فعالة في مجال التسويق الزراعي للمساعدة على سرعة اتخاذ القرارات ومواجهة المشكلات التسويقية المختلفة التي تواجه العاملين في هذا المجال ، نظراً للطبيعة الخاصة للإنتاج والمنتجات الزراعية والتي تتطلب قرارات سريعة وتكون هذه القرارات أكثر دقة عندما تتخذ في ضوء توافر المعلومات المناسبة التي توفرها نظم المعلومات .
إعداد /
فني / عبدالله العبسي
وحدة المعلومات التسويقية
( مكتب الزراعة /إب )